Pokud se nyní nechápavě díváte na diagram a kroutíte hlavou, jste na správné stránce. Vítejte tedy ve světe zázračného kola od Googlu. Je to už nějakou dobu, co přišlo tohle šikovné kolečko na svět. Pěkný článek o něm tenkrát napsala Petra Větrovská na svém blogu. Protože mám tento nástroj rád a stále mám pocit, že je nedoceněný, tak jsem se rozhodl ho připomenou. Navíc mi připadá, že se na tomto nástroji pořád pracuje a jeho relevance se neustále zvyšuje.

Nejprve se podíváme, kde tento googlovský nástroj najdeme. Ještě nedávno bylo kolo informací jednoduše dostupné v levém sloupci hledání. S příchodem dynamického vyhledávání však zmizelo. Důvod, proč se tento nástroj nezobrazoval při zapnutém dynamickém vyhledávání, vám nevysvětlím. Důležité je, že je opět zpět a můžeme ho znovu vesele používat.

Pokud si tedy budete chtít „kolo informací“ najít, stačí zadat do vyhledávání hledaný výraz. Pokud by se vám nyní v pravém sloupci nezobrazila možnost „kolo informací“, klikněte na „více nástrojů“ v levém sloupci stránky.

Objevujeme sílu kola

Tento nástroj nám v jednoduchosti dokáže zobrazit, jaká další slova se váží k našemu dotazu. Na prvním obrázku vidíme jako příklad slovo „televize“. V případě, že by tady nástroj končil a toto by bylo vše, co umí zobrazit, tak bychom si mohli říci, že se jedná o docela povedený nástroj, ve kterém se můžeme kouknou na to samé jako například v Google Keyword tool. Jenže ono to tak není. Fantastické na kole informací je, že se v jeho struktuře můžeme pohybovat. Vnořovat se do pomyslných podsekcí a zjistit mnohem víc. Podívejte se na první video. Dostali jsme se pomocí kola informací z hledaného výrazu „televize“ až k hrám o rodince Simpsonových. KeyWord tool Vám toto také zobrazí, pokud si dáte zobrazit komerčně příbuzná slova, ale pohyb možný není, takže nevíte, v jaké souvislosti se tato slova vlastně zobrazují.

Využití kola informací v PPC kampaních

Kdo čtete můj blog pravidelně, tak víte, že se specializuji na PPC reklamu. A právě tento nástroj je jedním z pomocníků optimalizátora, na který by se nemělo zapomínat. Jeho rozsah je dostačující pro obecná slova a může inspirovat k novým slovním spojením, nebo naopak k vylučujícím slovům. Pokud zadáváte do vyhledávání Long Tail, tak si s kolem asi moc zábavy neužijete, ale na obecná slov funguje skvěle. Podívejme se nyní znovu na kolo informací pro slovo televize.

Nyní si představte, že vytváříte kampaň pro prodej televizí a prioritním slovem je slovo televize. Podívejme se tedy na to, jak nám kolo informací může pomoci při správě a budování kampaní.

Přes nástroj jsme se dostali až k relacím České televize. Napadlo by vás hned na poprvé, že vylučující slova mají být i názvy relací, seriálů a stanic? Věřte mi, že každého to nenapadne. Přínos je tedy jasný.

Vyhledávací síť:

+vylučující slova: názvy stanic

+vylučující slova: názvy relací a pořadů

Obsahová síť

Z prvního i druhého videa může být provázání slov zajímavou inspirací. Vidíme, že lidé zajímající se o televize se také zajímají o seriály. Proč tedy nezkusit zacílit takovou kampaň na názvy seriálů a lidi, kteří jsou fanoušky televizní tvorby?

Závěr

Kolo informací by mělo být součástí každého vytváření kampaně. Je jedno jestli ho použijete jako nástroj pro inspiraci, kdy budete ležet nad strukturou kampaně, nebo jako pomocníka při hledání vylučujících slov, poslouží vždy dobře a u každého si svoje místo najde.