To je moře?  To bylo první, co mě napadlo, když jsem zahlídl asi 1/5 jezera. První, kdo mě s tímto nádherným jezerem seznámil, byl můj kamarád Honza Vesták při našem putováním na Mont Blanc. Od té doby jsem se sem vrátil čtyřikrát. Kousek od jezera je Rino Pisseta, o které jsem psal minule. Tento článek je spíše o turistických krásách okolí Gardy.

Garda se pro mě stala místem, kde jsem zažil plno krásných chvil a také rájem pro sport i odpočinek. Na jedné straně krásná malá městečka, na druhé rozeklané skály a v nich vytesané cesty. Na vlnkách se prohánějí v silném větru windsurfaři a všude to žije. Něco, na co jen tak člověk nezapomene.

Fakta o jezeru:

-  Lago di Garda leží na severu itálie a spadá do tří oblastí  Trentino-Alto Adige, Veneto a Lombardie.
-  Má rozlohu 369,98 km², je dlouhá 51,6 km a široká 17,2 km.
-  Jedná se o největší italské jezero.

Zvětšit mapu

Kaskády Varone

Když jsem zde byl letos, tak jsme se rozhodli navštívit kaskády Verone. Nevím proč, ale tomuto místu jsem se dlouho vyhýbal. Nelákalo mě a popravdě se snažím vyhýbat místům, na která jsou všude upozornění a působí jako velká ždímačka peněz na turisty. O to víc mě potěší, když se zmýlím.

Vstup přijatelný a nádherný vodopád padající do útrob nádherné jeskyně pokryté mechem. Místo je nádherně nasvícené a vše dokreslují sluneční paprsky, které dopadají na mokré stěny.

Málokdy narazíte na slušnou fotku, a proto i já jsem neměl představu, co čekat. Fotografie, kterou můžete vidět, zkrátila mému foťaku o nějaký ten den život, ale doufám, že stojí za to. V jeskyni je hodně vlhkosti a už u vchodu nás přivítala vodní mlha z vodopádu. Fotit takovou fotku tedy znamená, najít co nejrychleji místo, kde nejméně mží, nastavit stativ a doufat. Samotný vodopád prakticky fotit nejde. Nedokážu si to představit ani s vodotěsným pouzdrem. Jakmile vstoupíte do jeskyně k vodopádu, jsme od hlavy k patě mokří. Během milisekundy člověka polhtí miliony kapiček, ale to nevadí. Pohled na vodopád je tak fascinující, že to za mokré oblečení stojí.

Kaskády Varone

Zvětšit mapu

Monte Baldo

Dalším zajímavým místem, kam jsme se letos podívali, byl vrchol Monte Baldo (1700 m.n.m) a dost jsem litoval, že nemám s sebou kolo. Doslova ráj pro FreeRide, Downhill i klasickou projížďku na horáku. Prostě paráda. Na Monte Baldo se můžete nechat vyvést lanovkou z městečka Malcesine. Lanovka sice není nejlevnější (s kolem počítejte cca 16 – 22 eur – ceny se každý rok mění), ale zase je panoramatická (kabina se pomalu otáčí).

Na horní stanici lanovky je restaurace a venkovní posezení pro turisty a bikery. Od restaurace je na každém, kam se vydá. Možností je plno. Blízké vrcholky hor, nebo sjezdy po pěšinách na kolech. Ale co se takhle proletět?

Baldo je častým cílem paraglidistů, kteří se neohroženě vrhají do prázdnoty nad hladinu Lago di Garda. Tento sport moc neznám, nikdy jsem ho nezkusil, ale asi by mě lákal. Nicméně zde mi to nepřijde jako dobré místo pro začátek.

Většina paraglidistů má při startu na úvazu připnutého klienta (na břiše) , který si zaplatil let na Gardou. Popravdě docela zábavná i děsivá podívaná. Klienti čekají s instruktory na povel kolegy, který komunikuje vysílačkou (nemohu popsat, co se odehrává, protože zákony, kterými se tento sport řídí, neznám) a ve chvíli, kdy mávne, se dvojice rozebíhá. Bohužel většinou pouze jeden. Klienti většinou nesledují povel a nechávají se fotit a koketují s kamarády. Ve chvíli překvapení, že musí běžet, co jim síly stačí s instruktorem v zádech, neschopně klopýtají a instruktoři, s křečemi v obličeji, se je snaží v běhu podpořit jak to jen jde. Někteří vypadají jak z filmů s Charliem Chaplinem a se smíchem se potácejí k zemi. Jeden z instruktorů dokonce svoji, mírně větší, klientku nadzvedá, aby její nohy prostě pouze bezmocně vlály za nimi. Celé to odbíhá sám a vrhá se do prázdnoty.

Děsivější fakt je, že při jediném zaškobrtnutí na okraji kopce by to asi neskončilo dobře. Svah Monte Balda je v tomto místě sice mírný, ale pak hodně prudce klesá.

Neohrožení paraglidisti

Zvětšit mapu

Sirmione

Pro prohlídku městečka Sirmione jsme si vybrali ten nejhorší možný den, a to je sobota. Okolí Gardského jezera je v dubnu vcelku klidné, ale jen ve všední den. Všude plno aut, lidí a motorek. Sirmione samozřejmě není výjimkou.

Při příchodu ke vstupu do Sirmione zažije člověk něco jako vykolejení z reality. V Praze si člověk tak nějak zvykne, že je pražský hrad zasazen do města, protože centrum je historické a pozvolně historické budovy přecházejí do moderny (samozřejmě až na pár výjimek). Já tady stojím a přede mnou je obrovský vodní hrad a za mnou luxusní hotely a vilky. Všechno odděleno padacím mostem. Tak proč mi to nepřijde nevkusné, proč? Při vstupu do hradeb se vše vrátí o pár století zpět. Typická italská architektura a krásný hrad s vodním příkopem.

Sirmione-hrad

Nádherný hrad s vodním příkopem každého dostane o několik století zpět. Všechno okolo je jako z pohádky. Jako kdybych tady neměl co dělat v adidaskách a šortkách z 21. století.

Sirmione - fotka je trochu deformovaná, ale snad mi to odpustíte. Místo je hodně úzké a musel jsem použít široký objektiv, který hodně zkresluje.

Přístě sejdeme se ve Veroně

Za těch pár dní jsme procestovali, co se dalo, a to včetně italské Verony. O té až příště….

AdWords editor 8.5.2

Nejprve se podíváme, kde tento googlovský nástroj najdeme. Ještě nedávno bylo kolo informací jednoduše dostupné v levém sloupci hledání. S příchodem dynamického vyhledávání však zmizelo. Důvod, proč se tento nástroj nezobrazoval při zapnutém dynamickém vyhledávání, vám nevysvětlím. Důležité je, že je opět zpět a můžeme ho znovu vesele používat.

Pokud si tedy budete chtít „kolo informací“ najít, stačí zadat do vyhledávání hledaný výraz. Pokud by se vám nyní v pravém sloupci nezobrazila možnost „kolo informací“, klikněte na „více nástrojů“ v levém sloupci stránky.

Objevujeme sílu kola

Tento nástroj nám v jednoduchosti dokáže zobrazit, jaká další slova se váží k našemu dotazu. Na prvním obrázku vidíme jako příklad slovo „televize“. V případě, že by tady nástroj končil a toto by bylo vše, co umí zobrazit, tak bychom si mohli říci, že se jedná o docela povedený nástroj, ve kterém se můžeme kouknou na to samé jako například v Google Keyword tool. Jenže ono to tak není. Fantastické na kole informací je, že se v jeho struktuře můžeme pohybovat. Vnořovat se do pomyslných podsekcí a zjistit mnohem víc. Podívejte se na první video. Dostali jsme se pomocí kola informací z hledaného výrazu „televize“ až k hrám o rodince Simpsonových. KeyWord tool Vám toto také zobrazí, pokud si dáte zobrazit komerčně příbuzná slova, ale pohyb možný není, takže nevíte, v jaké souvislosti se tato slova vlastně zobrazují.

Využití kola informací v PPC kampaních

Kdo čtete můj blog pravidelně, tak víte, že se specializuji na PPC reklamu. A právě tento nástroj je jedním z pomocníků optimalizátora, na který by se nemělo zapomínat. Jeho rozsah je dostačující pro obecná slova a může inspirovat k novým slovním spojením, nebo naopak k vylučujícím slovům. Pokud zadáváte do vyhledávání Long Tail, tak si s kolem asi moc zábavy neužijete, ale na obecná slov funguje skvěle. Podívejme se nyní znovu na kolo informací pro slovo televize.

Nyní si představte, že vytváříte kampaň pro prodej televizí a prioritním slovem je slovo televize. Podívejme se tedy na to, jak nám kolo informací může pomoci při správě a budování kampaní.

Přes nástroj jsme se dostali až k relacím České televize. Napadlo by vás hned na poprvé, že vylučující slova mají být i názvy relací, seriálů a stanic? Věřte mi, že každého to nenapadne. Přínos je tedy jasný.

Vyhledávací síť:

+vylučující slova: názvy stanic

+vylučující slova: názvy relací a pořadů

Obsahová síť

Z prvního i druhého videa může být provázání slov zajímavou inspirací. Vidíme, že lidé zajímající se o televize se také zajímají o seriály. Proč tedy nezkusit zacílit takovou kampaň na názvy seriálů a lidi, kteří jsou fanoušky televizní tvorby?

Závěr

Kolo informací by mělo být součástí každého vytváření kampaně. Je jedno jestli ho použijete jako nástroj pro inspiraci, kdy budete ležet nad strukturou kampaně, nebo jako pomocníka při hledání vylučujících slov, poslouží vždy dobře a u každého si svoje místo najde.

Destinace: Itálie
Oblast: Arco
Stěna: Cima Garzolet
Nástup: městečko Sarche
Kvalifikace: D/E (extrémně těžká ferrata)
Období: Jaro

Ferrata = Zajištěná cesta (nazývaná také jako feráta, podle italského označení Via Ferrata, časté je také německé označení klettersteig) je cesta v náročném horském terénu, která je vybavená jistícími fixními lany, železnými stupačkami případně dalšími umělými pomůckami. Hodnotí se stupni A – E. Stupeň A je turisticky jednoduchý, stupeň E je fyzicky velmi náročný a je umístěn většinou v kolmé, až převislé stěně.

Z Prahy přes Dolomity do Arca

Je to tady vyrážíme! Z Prahy míříme na přespání do italských Dolomit. Myšlenka při balení, že v Arcu bude vedro – bereme šortky, byla sice správná, ale nějak se zapomnělo na Dolomity.
Po pořádně tuhé noci uprostřed zasněžených Dolomit, pokračujeme za naším cílem. Arco a jezero Lago di Garda jsou pravým rájem všech sportovních nadšenců. Arco nabízí vyžítí pro lezce všech úrovní, na Gardě se můžete prohánět na windsurfu nebo na kitu a celé okolí je poseté krásnými cyklotrasami. Co víc si přát.
Ubytování si zajišťujeme v jednom z kempů na břehu Lago di Garda. Jsou zde velké možnosti ubytování v kempech i penzionech. Pronajmout si můžete i celý dům, za vcelku slušné peníze.

Nástup, výstup a sestup

Honza v jednom z lehčích míst

Od Gardy se brzy ráno vypravujeme přes Arco do městečka Sarche. Zde nás čeká první setkání s Cima Garzolet. Je obrovská. Neuvěřitelná stěna. Zabalit nejnutnější věci a připravit se na přibližovák. Přibližováky jsou pro mě tou nejnudnější částí výprav. Klouzající svah, chroští, nuda, nemám to rád. Už se mi stalo, že jsem se při lezení ke skále, skoro zmrzačil, a to jsem ještě nic nevylezl. Po půl hodině jsme u nástupu. Už jen první délka vypoví, o jakou cestu se jedná. Skála je kluzká a kolmá. Lezu jako první a docela si lámu zuby. Pak už to jde. Cesta pokračuje vcelku pohodovou, nelámavou skálou, rychle fotím pár fotek. Fotka, kterou vidíte, je focena v prvních délkách.
Na tuto cestu doporučuji vzít hodně vody na pití. Stěna je prakticky celý den vystavena ostrému slunci a je zde opravdu velké vedro. Postupujeme svižně dál. A pak to přichází. Najednou se téměř kolmá stěna mění v kolmou. Ve spáře nacpané obinadlo, celé od krve, stopy krvavých otisků na skále, nic co by mě zrovna dvakrát posílilo. Exponovaná místa, dokonalý výhled, totální silová ždímačka. Kašlu na to, fotím:).

Jedno z nejtěžších míst v převislé stěně

Dokonalé. Tohle je prostě neuvěřitelný zážitek. Pod vámi je celé Sarche a cesta je nádherná.
Trochu mi to kazí jedna moje bota. Špatně jsem si vypočetl délku k přehození karabiny mezi kotvami lana. Držím se jak klíště, v kolmé kluzké skále a nechci si přiznat, že bych si do toho musel pro karabiny skočit, amatérská chyba v nejblbějším místě. Nakonec se podařilo si pro zapomenuté přehození slézt. Uff.
Honza leze za mnou bez větších potíží a užíváme si krásný den.

Cesta se najednou přerušuje, ale konec není. Ve 3/4 stěny je malý přibližovák a nástup do poslední etapy. Pak už si jen vychutnáváme zasloužený vrchol. Je to nádhera.

Sestup nám trvá asi dvě hodiny. Jedná se o vcelku příjemnou cestu mezi vesničkami. Dole kupujeme urychleně bagetu a kus sýra, doplňujeme Plzní. Při pohledu na ferratu Rino Pissetu mi srdce jásá. Tohle byl skvělý nápad. Nic mi na tom nezkazí ani ruce plné bolestivých sedřených puchýřů.

Pokud se rozhodnete na Rino Pissetu vyrazit, rozhodně nepodceňujte počasí. Stěna je vystavena na obdiv celému údolí a s bouřkou bych se v ní opravdu setkat nechtěl. V případě nouze je ve 3/4 cesty přibližovák do další pasáže, zde je možnost záchrany. Pokud vyrazíte pozdě odpoledne, počítejte s možností většího počtu lezců. Zde jsou moje další doporučení a podrobnosti o cestě.

Základní fakta o cestě a vybavení

Doba výstupu – cca 2-3 hodiny

Převýšení – 570 m

Doba k nástupu – cca 30-40 minut ze Sarche

Doba návratu – cca 1-2 hodiny

Jištění – Ocelové lano, kvalitně a kompletně zajištěnou

Vybavení – Helma, ferratový set, rukavice (pokud nejste poctiví a obratní lezci), voda min. 1,5 litru

Období – březen až září

Obtížnost – D/E (černá ferrata, extrémně těžká)

Období – Vzdušná cesta, místy převislé úseky, silově velmi náročné. Helma je nutností!

Každá sranda něco stojí:)

Úvodní stránka systému

LinkedIn Ads nabízejí fantastické využití v pracovní sféře. Hledáte například nového kolegu? Zaměřte se na obor, ve kterém děláte, a inzerujte volnou pozici efektivně a přesně do cílové skupiny. Pojďme se nyní podívat na samotné vlastnosti systému. Jediné co vás může omezit je možnost inzerovat pouze v angličtině. To by se mělo do budoucna změnit. Kdy to bude, nikdo zatím neuvádí.

V systému najdeme dvě možnosti inzerce. Uživatelé Google AdWords tyto modely jistě znají. Prvním modelem je CPC . Zde tedy uživatel nastaví maximální cenu, kterou je ochoten platit za jedno kliknutí na inzerát. Částka se započítá pouze při kliknutí na inzerát. Druhým modelem je CPM. U této varianty inzerent platí za tisíc zobrazení inzerátu.

V této chvíli se však dostáváme k největšímu úskalí LinkedIn ads. Minimální nabídka je u modelu CPC 2,10 $, což není málo. Ještě hůř je na tom model CPM, která začíná na 3,10 $. U Skliku i AdWords se pohybují minimální „reálné nabídky“ okolo 1 Kč  (oba systému dovolují inzerovat už od desítek haléřů, což je suma, která je pro efektivní inzerci téměř nereálná). AdWords ani Sklik ovšem neumožňují cílit reklamu čistě za účelem nabídky a poptávky práce. Nicméně cena za proklik pohybující se okolo 40 Kč je opravdu smrtelná. Musíme si tedy dát velký pozor, kam budeme kampaň cílit a jak ji nastavíme. U systému sice funguje automatické slevňování (systém strhne vždy jen částku dostatečnou pro zobrazení na určité pozici v rotaci inzerátů), ale stejně se reálná cena pohybuje dost vysoko.

Sara Morgan ve svém starším článku na Biznik.com porovnává účinnost LinkedIn Ads a AdWords a výsledky opravdu mluví za vše.

1. 50$ rozpočet vydržel 3 dny
2. průměrná cena za proklik se vyšplhala u modelu CPM na 14$
3. za 19 856 zobrazení systém získal 4 prokliky
4. AdWords získaly za stejné měřené období, se stejným rozpočtem, 62 prokliků za 0,33$

Srovnávat tyto systémy relevatně dle mého názoru nelze a test je pouze informativní. Nevíme, jak měla Sara nastavenou kampaň v LinkedIn ani AdWords.

Abych nepsal jen o tom, jak je systém drahý, tak na jeho obhajobu musím říct, že zatím není tolik inzerentů v češtině, takže se cena za proklik rozhodně nebude pohybovat v desítkách dolarů jako u Sáry.

Nastavení kampaně a cílení

První krok nám nabídne zadání názvu kampaně a vytvoření inzerátů. Variací, které lze vytvořit, může být až 15. Inzeráty lze snadno duplikovat a měnit tedy jen zásadní text. Inzerát má oproti klasickým PPC systémům možnost vložit ikonku o rozměrech 50×50 a velikosti max. 2MB.  Cílit inzerát lze buď na jakýkoliv web nebo na vybranou stránku LinkedIn. V případě, že zvolíme druhou možnost, tak nám systém nabídne všechny stránky, ve kterých máme členství.

Ukázka možnosti zacílení kampaně

Zacílit kampaň můžeme několika způsoby

1. Geograficky - zde si můžeme vybrat cílení na kontinenty a země a státy. Pokud se jedná o větší zemi, je zde možnost cílení ještě podrobnější. U nás je pouze možnost Česká republika.
2. Company – tato možnost se mi zdá velmi vtíravá, zákeřná a také hezká:). Můžete inzerát zacílit třeba na zaměstnance své konkurence, kde jim nabídnete lepší podmínky. Tato varianta je ta podlejší. Lepší možnost využití může být snaha prezentovat svoje služby některé z firem, u kterých je možnost na spolupráci.
3. Job Title - tuto možnost asi není třeba popisovat. Jedná se o zaměření cílové skupiny (lidské zdroje, administrativa, finance atd.)
4. Group – velmi užitečná možnost. Hledáte někoho kdo se zajímá o design? Zadejte všechny skupiny, kde by se tito lidé mohli pohybovat. Chytrý našeptávač hodně ulehčí výběr.
5. Gender - výběr pohlaví cílené skupiny
6. Age – věková skupina je klasicky rozdělena stejně jako na všech sociálních sítích. Pokud je Vám více než 55, můžete o sobě říkat, že jste +

Posledním krokem je nastavení platby. Zde se klasicky zadává kreditní karta. Je to jediný způsob, který tento systém nabízí. Utracená částka se tedy strhává zpětně (post-paid).

Závěr

LinkedIn Ads jsou velmi zajímavou aplikací, která umožňuje inzerentům shánět nové lidi, zakázky i kontakty pomocí chytrého systému, který je postavený na modelu PPC. V reálném světe si ovšem nedokážu představit ani středně velikou firmu, která by do shánění nového člověka investovala takový kapitál.

Další novinkou je rozšíření pro spravování více účtů. Podobné rozhraní můžeme znát z Google AdWords. Nově si u klientů můžeme zobrazit souhrné statistiky v jednom okně. V tomto přehledu lze také zobrazit vlastnosti jednotlivých účtů. Vlastnosti se týkají nastavení automatického zasílání emailů a nastavení úrovně přístupu. Poslední novinkou je záložka nástroje, kde se nově lze přepnout do jednotlivých nástrojů pomocí pěkně ztvárněné roletky.
Nejdůležitější část aktualizace (agenturní účet) má sice stále daleko k dokonalosti AdWords, nicméně doufejme, že se bude dál rozvíjet.